В самой, что ни на есть, твердой валюте: квадратных метрах выставочной площади.

А распоряжается этим миллионом акционерное общество "Deutsche Messe AG" - владелец крупнейшего в мире выставочного комплекса и организатор нескольких десятков ежегодных ярмарок, среди которых наиболее известными зарубежом, безусловно, являются выставка высоких технологий CeBIT и промышленная Hannover Messe.

Из прошлого в настоящее

Все началось 16 августа 1947 года, когда в торговом реестре Ганновера появилась запись о регистрации общества под названием "Deutsche Messe und Ausstellungs AG Hannover-Laatzen", идея создания которого принадлежала, кстати, британским оккупационным властям.

Учредителями общества с уставным капиталом в 1,2 млн. рейхс-марок явились: Земля Нижняя Саксония и город Ганновер (по 49.832 %), свободный ганзейский город Бремен (0,207 %) и округ города Ганновера (0,129 %).

Уже через два дня после регистрации в пяти уцелевших цехах разрушенного во время войны завода была открыта первая послевоенная промышленная ярмарка под названием "Export-Messe Hannover". Целью этой ярмарки была демонстрация экспортных возможностей Германии под девизом "Made in Germany". Итог ярмарки, которая проходила 21 день, превзошел все ожидания: свыше 736 000 посетителей из 53 стран и заключение 1 934 экспортных договоров на общую сумму 31,6 млн. долларов США. Предметом этих договоров была продукция, которую представили 1 300 немецких фирм на выставочной площади 30 000 м2. Это знаменательное событие и стало колыбелью всемирно известного сегодня выставочного концерна "Deutsche Messe AG".

В течение последующих лет ярмарка в Ганновере становится символом немецкого экономического чуда. В 1948 году появилась первая телефонная связь между выставочной территорией и Нью-Йорком. В 1950 году в этой ярмарке под новым названием "Deutsche Industrie-Messe" приняли участие первые иностранные экспоненты. На протяжении четверти века становление и развитие концерна было неразрывно связано с ганноверской промышленной ярмаркой, хорошо известной сегодня всем как "Hannover Messe".

С середины семидесятых годов в его программе появляются различные специализированные выставки и ярмарки, часть из которых возникла заново, другие выделились из промышленной ярмарки.

Кстати, годовой оборот концерна в 2003 году составил 254 млн. евро. В нем работает почти семьсот штатных сотрудников. Представительства "Deutsche Messe AG" открыты в десятках стран. В 27 павильонах каждый год проводится 50 выставок и ярмарок, в которых принимают участие около 25 000 фирм-экспонентов.

Выставочный комплекс располагает многочисленными автостоянками, суммарной вместимостью в 50 000 автомашин. Ежегодно на проходящих здесь выставках получают аккредитацию более пятнадцати тысяч журналистов из 100 стран мира.

CeBIT

Официальное название "Всемирная выставка высоких технологий" часто заменяется более коротким "Компьютерная выставка". Кстати, в последние два года второе название, увы, стало больше соответствовать сути этой, традиционно проходящей в марте, крупнейшей ганноверской выставки.

Уже в 2007 году от участия в CeBITе оказались большинство крупнейших мировых компаний - производителей мобильных телефонов - "Nokia", "Motorola", "BenQ", "Konica Minolta", "Lenovo" и "LG Electronics". Все они заявили о своем участии в "3GSM World Congress", который стал ежегодно проводиться в Барселоне (Испания) в середине февраля.

С их уходом выставка растеряла не только значительную часть своей привлекательности для простых посетителей, но и большое количество участников. Если еще четыре года назад это было, прежде всего, красочное, феерическое шоу с выступлением различных артистов, большим количеством бесплатно раздаваемых сувениров практически на любой вкус, с девушками, одетыми в костюмы различных эпох или щеголяющими минимально допустимым приличиями количеством одежды, то к этому году выставка превратилась в серое и внешне весьма скучное для случайного наблюдателя собрание профессионалов.

Многие фирмы, чтобы хоть как-то привлечь посетителей, уже за месяц до ее начала вовсю раздавали бесплатные билеты в интернете. Уже второй год подряд 8 марта женщинам вход на территорию выставочного комплекса был свободным.

За три последних года время проведения выставки сократилось с 7 до 5 дней и, судя по всему, это еще не предел.

Жаль, ведь когда-то это было ни с чем не сравнимое зрелище.

Hannover Messe

В отличие от CeBITа промышленная Hannover Messe в последние годы, наоборот, неуклонно набирает обороты, становясь все более привлекательной не только для специалистов, но и для праздношатающейся публики.

Выставка традиционно проходит во второй половине апреля, после пасхальных праздников и, наверное, сама природа активно способствует ее все возрастающему успеху у посетителей.

А посмотреть там действительно есть на что. Одними из основных разделов являются "Энергетика" (и, в первую очередь, возобновляемые источники энергии и оборудование для их производства), "Энергетическая безопасность", "Автоматизация производственных процессов" и программное обеспечение для управления производственными процессами с использованием роботов.

И, между прочим, многие экспонаты выставки являются не моделями из пластмассы, а нормальными серийными или опытными образцами. Иногда - весьма внушительных размеров. Так они же еще и работают прямо в выставочных павильонах. У автора этих строк уже который год хранится достаточно сложная деталь, сделанная на многооперационном роботизированном комплексе всего лишь с одной установки. Впечатляет, чего уж там.

На сувениры, кстати, участники этой выставки тоже в последние годы не скупятся, как и на различные завлекаловки, будь то оригинальное оформление стенда, прогуливающиеся возле него девушки в ярких костюмах или дорогущий автомобиль, расписанный рекламными слоганами фирмы.

В общем, Hannover Messe медленно, но уверенно выходит на первое место по популярности и посещаемости среди всех ганноверских выставок.

EMO

Уже разменявшая четвертый десяток, эта крупнейшая в мире выставка станков и обслуживающего инструмента на протяжении нескольких последних лет по праву считается событием № 1 среди машиностроительных выставочных мероприятий. Выставка неизменно привлекает широкую мировую аудиторию, как в ряды участников, так и профессиональных посетителей выставки. Более 2 тысяч участников-экспонентов из 42 стран, 166 тысяч гостей из 82 стран мира - такова краткая статистика последней EMO-2007 (она проходит в Ганновере каждые два года).

В последние годы выставка стала более зрелищной и привлекательной для рядового посетителя. Многие ее участники не поленились установить на своих стендах красивые мотоциклы, автомобили. Был даже пещерный человек, глубокомысленно что-то выбивающий на камне.

Одним словом, ганноверская выставка EMO старается делом оправдывать свой девиз: "Собрать лучшее - чтобы показать лучшим".

ABF, Pferd&Jagd и другие

В общем-то, все, проводимое в течение года на территории ганноверского выставочного комплекса фирмой Heckmann GMBH, можно охарактеризовать кратко: для людей. Будь то охотники, конезаводчики, любители кошек и собак или "неорганизованного" отпуска на лоне природы.

И все, что выставлено на стендах, можно тут же купить. Конечно, специализированный прицеп для перевозки лошадей или передвижной "дом на колесах" в кармане или сумке не унесешь. Так по вашему заказу его доставят в любую точку ЕС. Только - платите.

А уж корм для домашних любимцев, одежда из натуральной кожи или шерсти, изделия народных умельцев из Аргентины или Перу прекрасно помещаются в руках. Как, впрочем, и выжаренные в меду орехи, грильные сосиски, всевозможные вина и иные горячительные напитки.

Одним словом, зрелище для всей семьи. Да и стоит недорого - всего 10 €. Для школьников, студентов и родителей с детьми - еще дешевле.

Информацию обо всех проходящих в Ганновере выставках можно легко найти в интернете. В том числе и на русских сайтах. Так что, если появится такая возможность, посетите хотя бы одну из них. Честное слово, не пожалеете.

Опубликовано в журнале "Искусство быть вместе" №1, 2009год